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泛娱乐帝国呼之欲出

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  当年汕头一家并不起眼的玩具制造厂,如今成为总市值超过360亿元的泛娱乐产业巨头。二十多年时间,奥飞娱乐(002292)从生产玩具、动漫,到开发手游、拍摄电影,到最近玩起了虚拟现实(VR),看似眼花缭乱的布局背后,掩饰不住的是一颗要做“东方迪士尼”的雄心。

  三次转型

  2009年登陆中小板的奥飞动漫一直被市场视作“中国动漫第一股”。今年年初,“奥飞动漫”更名为“奥飞娱乐”,看似只有简单两字的更改,背后却是公司成立至今的三次转型经历。

  公司1993年创立之时,当时不少玩具业同行在大力承接代工订单,但奥飞不做代工,创始人蔡东青一心坚持做自主品牌的玩具,并将此视为公司的核心竞争力。

  在玩具行业不断探索中,蔡东青开始注意到动漫对于儿童购买玩具的影响力,他逐渐萌生出自己做动漫的想法。2003年,公司启动了向动漫产业的布局,并将总部从汕头迁往广州,为的就是吸引动漫人才加盟。自此,“动漫+玩具”的商业模式开始形成,公司第一次转型应运而生。

  随着动漫产业布局日益完善,公司升级为动漫全产业链运营商。2010年,公司取得了嘉佳卡通卫视运营权,成为国内第一家拥有卫星频道运营权的民营企业;2012年,占地达10万平米的奥飞动漫新产业园在澄海建成并投产。这便是公司的第二次转型。

  到了2013年,奥飞宣布以5.4亿元收购《喜羊羊与灰太狼》品牌与团队,开启了公司第三次转型的序幕。在这一阶段,公司开始打造以IP为核心,集动漫、玩具、婴童、游戏、授权、媒体、电影等一体的泛娱乐生态系统,成立奥飞影业、奥飞游戏,同时还以9亿元收购了国内最大原创动漫平台“有妖气”。自此,公司的目标客户人群从儿童拓展至全年龄阶段,一个“以IP为核心”的泛娱乐帝国呼之欲出。

  “时至今日,奥飞的业务和战略布局已经远远超出了‘动漫’的范围。现阶段,我们制定了四大发展战略,分别是内容为王、互联网化、国际化和科技化。”王晶表示,欢乐谷娱乐官网

  IP魔力

  从无人问津到万人追捧,IP(知识产权)的地位在最近几年出现了翻天覆地的变化。

  过去,有大量优质原创IP内容被埋没。从最近两三年开始,IP越来越受到重视,“精品IP剧”大行其道,影视文化企业纷纷将“开发优质IP”上升为重要战略,一款大热IP可以估值上亿。

  在王晶看来,这几年IP火爆,是移动互联网时代背景下的产物。2012年之后移动互联网的爆发,极大地改变了用户的生活方式,同时互联网用户数量也呈现出几何级数的上升。在这一背景下,优质的IP内容一旦被发掘,可以在一夜间红爆网络。IP的价值就这样被放大了许多倍。

  奥飞娱乐2003年向动漫进军后,公司就已经拥有了很强的动漫IP原创能力,再加上上市后积极并购,公司目前已经拥有国内数量最多、知名度最高的IP群。

  王晶认为,IP作为企业永续经营资产,欢乐谷娱乐官网,其商业价值将会滚雪球般不断放大、增值。优质IP群就像很多个磁石,不需要能源就能持续粘住更多的用户,有非常独特的优势。

  相比IP本身,奥飞娱乐最为自豪的核心竞争力则是自主IP创造能力、多元开发能力以及多渠道输出能力。“有妖气上数以万计的IP就像是矿山里的岩石,经过专业的眼光和团队打磨就能成为IP宝石,同时进行多产业延伸、联动开发,将进一步降低开发成本和风险。”王晶说。

  科技+IP

  要说目前科技界最为新颖的概念,不外乎就是VR、AI(人工智能)等。但很多人可能并不知道的是,奥飞娱乐在这些领域均早有布局。

  近一年时间里,奥飞娱乐已经参投了5家与VR技术相关的公司,目前已经初步形成完整的VR生态圈。今后,奥飞将以“IP+VR”方式深化科技与泛娱乐的探索与融合。未来更大市场的爆发依赖于VR工业与泛娱乐产业进行多场景融合。

  在AI层面,奥飞向“图灵机器人”投资5000万元,该公司研发的Turning OS操作系统是中国首批人工智能级可商用的机器人操作系统之一,在中文语言处理方面处于绝对领先地位。王晶对此指出,奥飞具有“IP+”模式的基因,天然具有用情感链接用户的优势,未来希望推动“IP+智能”产业大融合,将“儿童内容第一”的核心优势延伸至“儿童智能终端第一”。

  “‘科技化’是公司四大战略之一,欢乐谷娱乐官网,科技化是改变娱乐方式最重要的因素。老牌娱乐公司迪士尼,就是不断通过科技化的投资和转型,成为如今一家泛娱乐的高科技公司。我们也要围绕这样的科技化做布局,深化科技与泛娱乐的融合,在科技推动行业变革的浪潮中,保持竞争优势。”王晶强调。

  东方迪士尼

  从玩具制造到动漫生产,再到婴童、游戏、电影等为一体的泛娱乐集团,奥飞娱乐一路的发展历程中,一直将迪士尼视作标杆,今年更是提出要做“东方迪士尼”。

  除了电影,在目前大热的网剧领域,公司也成立了奥飞剧业进行试水。目前《学院传说桃花缘》已杀青,计划2017年春节播出;《镇魂街》已经开机拍摄。

  自2013年并购方寸科技和爱乐游后,奥飞娱乐也将手游业务视作一大重点。如今,公司已经在游戏研发、运营和市场人才建设方面取得了突出的成绩。

  虽然奥飞娱乐近几年在动漫、影视、游戏等诸多轻资产业务上大跨步迈进,但公司赖以发家的玩具制造业务始终保持着公司核心主业的地位,2016年上半年,玩具业务仍占据公司总收入的62%。“相比很多传统玩具公司,我们的最大优势是拥有自己的IP,能够引领消费、大幅提高玩具的附加值。与单纯的动漫影视企业相比,我们的玩具业务构成了IP一个最大的产业化出口,能够最大化地变现手中IP的价值。”王晶总结道。



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